Neuromarketing: procesamiento cognitivo y neuronal de las comunicaciones publicitarias generada por inteligencia artificial

Giorgis, Martín Iván dir. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7009-7819 (2026) Neuromarketing: procesamiento cognitivo y neuronal de las comunicaciones publicitarias generada por inteligencia artificial. [Proyecto de investigación]

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Resumen

El desarrollo de la inteligencia artificial aplicada a la comunicación comercial plantea desafíos inéditos para la creatividad publicitaria y la percepción del consumidor. Los agentes de la economía del conocimiento dedicados a la creatividad publicitaria no son ajenos a esta nueva realidad, en la que experimentar con el uso de herramientas generativas para producir piezas gráficas, audiovisuales y textos parece haberse convertido en algo inevitable. No obstante, se carece de evidencia científica suficiente sobre su efectividad real y su impacto perceptual en el contexto argentino. Este estudio busca aportar conocimiento empírico para guiar decisiones estratégicas en el uso de IA en marketing, contribuyendo tanto al ámbito académico como al ecosistema productivo nacional.

Tipo de documento:	Proyecto
Palabras clave:	Neuromarketing. Inteligencia artificial. Marketing digital.
Temas:	H Ciencias Sociales > HF Comercio
Unidad académica:	Universidad Católica de Córdoba > Facultad de Ciencias Económicas y de la Administración
Google Académico:	Ver citaciones
URI:	http://pa.bibdigital.ucc.edu.ar/id/eprint/5250

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